История
марки началась с ярко-желтого свитера,
который Джулиана Бенеттон (Giuliana
Benetton)
связала своему старшему брату Лучано (Luciano).
В то время в Италии свитера такого
яркого цвета не продавались в
магазинах, и в серой послевоенной толпе
Лучано, которому едва исполнилось
восемнадцать, то и дело ловил
завистливые взгляды прохожих. Ревнивые
расспросы друзей, соседей, а иногда и
вовсе незнакомых людей натолкнули
молодого человека на мысль предложить
сестре открыть свое дело. В задачу
Джулианы входила вязка свитеров.
Лучано должен был их продавать.
Первый
свитер, который приобрел у Бенеттонов
один из соседей, был небесно-голубого
цвета; а их первая коллекция (из 20
пуловеров) была названа Tres Jolie. В
1956-м они приобрели еще несколько
вязальных машин и наняли пятерых
работников. В
70-х в сферу интересов Benetton попадает
пошив джинсовой одежды. В 1974-м компания
покупает первый «чужой» бренд – Sisley, а
за счет покупок американских компаний
Nordica, Rollerblade и Prince открывает новый для
себя спортивный рынок. В
2000 г. одежда от Benetton становится
официальной формой итальянской
сборной на Олимпиаде в Сиднее.
На
сегодняшний день империя Benetton
насчитывает восемь тысяч магазинов.
Компания торгует своей продукцией в 120
странах и имеет 5000 точек розничной
торговли по всему миру. Сфера ее
деятельности – от производства одежды
и роликовых коньков до
телекоммуникаций.
|
